Connetable

Seafood

Réalisé dans le cadre d’un appel d’offre, ce projet visait à repenser le site de Connétable, marque française historique spécialisée dans les sardines en conserve. La mission consistait à moderniser la plateforme tout en valorisant les produits, le savoir-faire traditionnel et les engagements de la marque autour de la pêche responsable. L’enjeu était de proposer une expérience plus claire, plus attractive et fidèle à l’héritage de Connétable.

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Le principal défi UX était de créer une arrivée sur le site à la fois claire, attractive et fidèle à l’héritage de la marque. Il fallait réussir à mettre en scène les engagements de Connétable — son histoire, son savoir-faire, la pêche responsable — tout en modernisant l’expérience globale. L’interface devait valoriser les produits sans perdre la dimension narrative qui fait la force de la marque.

L’approche UX a consisté à clarifier l’arrivée sur le site en offrant un accès immédiat aux univers clés de la marque : les gammes de produits, l’histoire, les engagements et le savoir-faire. L’architecture de contenu a été repensée pour rendre la navigation plus intuitive, avec des points d’entrée distincts vers les fiches produits, les recettes et les informations sur la pêche responsable. L’objectif était de guider l’utilisateur tout en préservant la richesse narrative liée au patrimoine de Connétable.

La direction artistique s’appuie sur l’identité patrimoniale de Connétable tout en introduisant des codes plus modernes pour actualiser son image. Les visuels produits sont mis au premier plan pour renforcer l’aspect gourmand et appétissant, tandis que la hiérarchie visuelle est repensée pour faciliter la lecture et valoriser les informations clés. L’ensemble crée un univers premium, équilibré entre tradition et modernité, permettant de rendre la marque plus attractive sans perdre son ADN historique.

La proposition de refonte met en valeur la richesse de l’univers Connétable, avec des produits mieux présentés, une narration plus lisible et une identité modernisée. L’expérience devient plus fluide pour l’utilisateur, qui accède plus facilement aux informations essentielles : gammes, savoir-faire, engagements et recettes. L’ensemble renforce la crédibilité et l’attractivité de la marque, tout en lui offrant une base solide pour évoluer et communiquer plus efficacement.

Dans la seconde partie de l’appel d’offre, la refonte du site Le Phare d’Eckmühl devait traduire l’âme bio du groupe : une marque humble face à la nature, engagée pour la biodiversité et respectueuse des ressources marines. Nous avons imaginé une direction artistique plus organique, presque tactile, pour reconnecter le visiteur au vivant. En parallèle, une piste plus audacieuse explorait le pouvoir de la nostalgie : un univers illustré confié à Lulu la Nantaise, dont les traits sensibles et intemporels apportaient une poésie singulière au récit de la marque.

Cette proposition explorait ce que pourrait devenir le site en adoptant une approche entièrement illustrée. Il s’agissait d’une projection créative : imaginer un univers où les valeurs bio de la marque, son humilité face à la nature et son respect des ressources seraient exprimés à travers un récit visuel plus poétique et artisanal. Les illustrations utilisées n’avaient pas été réalisées spécialement pour le projet ; elles ont été sélectionnées dans le portfolio riche et sensible de Lulu la Nantaise. Leur expressivité et leur charme intemporel offraient un aperçu convaincant de la manière dont la marque pourrait adopter un storytelling plus chaleureux, émotionnel et authentique.