Les SCPI sont un produit financier notoirement difficile à comparer pour le grand public, et pourtant très regardé par des investisseurs avertis qui ont leurs propres grilles de lecture. Concevoir un outil qui parle à ces deux profils simultanément, sans trahir l'un ni rebuter l'autre, est une tension de conception réelle. Trop simplifié, le produit perd sa crédibilité auprès des experts. Trop technique, il exclut les investisseurs moins expérimentés qui représentent pourtant une part importante du marché. À cela s'ajoutait la question de la légitimité du Deeptindex lui-même : un score algorithmique que l'utilisateur doit comprendre, accepter et faire confiance, sans documentation financière préalable.
Création de la marque from scratch. Nom, identité visuelle, positionnement graphique : tout a été construit à partir de zéro. Le parti pris est celui d'une esthétique sobre et premium, qui installe la crédibilité d'un service financier sérieux sans la froideur des outils institutionnels traditionnels. La palette, la typographie et le système d'icônes ont été définis pour tenir sur la durée et s'adapter à un produit amené à évoluer.
Conception UX du comparateur. L'architecture de l'information a été pensée pour gérer la tension novice/expert. La navigation offre une vue d'ensemble immédiate centrée sur le score Deeptindex, puis un accès progressif aux critères qui le composent : l'utilisateur averti peut creuser, le novice peut s'arrêter à la synthèse. Les fiches SCPI ont été structurées pour hiérarchiser naturellement l'information, du score global vers les données techniques, sans que la densité des données ne crée de surcharge cognitive.
Interface de comparaison. La comparaison de plusieurs fonds sur une même interface est le cœur fonctionnel du produit. Un système de cartes et de tableaux a été conçu pour rendre cette comparaison lisible et fluide, sur desktop comme sur mobile, avec une cohérence visuelle qui renforce la lisibilité des données plutôt qu'elle ne la complique.
Direction artistique au service de la confiance. Dans le domaine financier, chaque choix visuel est un signal de crédibilité. La direction artistique de Deeptinvest a été conçue dans cet esprit : chaque composant, chaque couleur, chaque typographie contribue à installer la confiance dans un outil dont la proposition de valeur repose sur la rigueur de son algorithme.
Résultat
Une marque et un produit cohérents, crédibles et différenciants sur un marché peu habitué à l'exigence graphique. Le Deeptindex est compris en un coup d'œil, la comparaison est fluide, et l'expérience tient aussi bien pour un primo-investisseur que pour un professionnel de l'immobilier financier.
