Audit UX outillé et collaboratif. L'analyse a combiné plusieurs sources : données comportementales via Google Analytics, heatmapping et sessions Hotjar, et audit éditorial conduit en parallèle avec l'agence SEO CyberCité. Ce croisement a permis d'identifier précisément les pages sous-performantes, les contenus orphelins et les angles éditoriaux entièrement absents. Les recommandations ont été fondées sur des comportements réels, pas sur des hypothèses.
Architecture de l'information pensée pour le SEO et l'utilisateur. La refonte de la structure du site a été menée en collaboration étroite avec l'agence SEO, en arbitrant chaque décision à l'intersection des deux logiques : fluidité des parcours utilisateurs et exigences d'indexation. La création de pages catégories dédiées (préparation, cuisson, sauces), l'optimisation des URL, la structuration des contenus en données structurées Recipe et AggregateRating ont été intégrées directement dans les gabarits de pages, dès la phase de conception.
Mise en valeur des métiers de la mer. Les savoir-faire et l'histoire de la pêche française ont été placés au cœur de l'expérience éditoriale. Plutôt que de reléguer ces contenus à une rubrique secondaire, ils ont été intégrés comme fil conducteur de la navigation, pour que la dimension humaine et patrimoniale de la filière soit perceptible dès l'entrée dans le site.
Ajout d'un volet recettes comme levier de traction. Une section recettes a été conçue et intégrée à l'architecture du site. Ce choix s'appuyait sur les données de l'audit : plus de 93% des requêtes liées aux produits de la mer donnent lieu à un affichage recettes dans les résultats Google. Les recettes constituent un point d'entrée naturel pour le grand public, génèrent un trafic qualifié porteur d'intention, et créent le lien entre le produit labellisé et l'usage quotidien. Les gabarits de pages recettes ont été conçus pour tirer parti des rich snippets et des carrousels de résultats enrichis.
Refonte UI et direction artistique. L'interface a été entièrement redessinée pour refléter l'identité de la marque : une graphique sobre et solide, qui installe la confiance sans surjouer les codes marins. La mise en page valorise la photographie de produit et les portraits de métiers, deux piliers visuels de la légitimité de Pavillon France.
Résultat
Un site restructuré dont la cohérence sert simultanément l'expérience utilisateur et le référencement. Les contenus sur les métiers de la mer trouvent leur juste place dans un parcours fluide. La section recettes ouvre le site à un public plus large et crée de nouveaux points d'entrée organiques. L'interface reflète désormais la rigueur et la fierté d'une filière qui a des choses sérieuses à raconter.
